Крупнейший российский медиаселлер всерьез заинтересовался рынком радийной рекламы. При этом стоимость 30-секундного ролика на “Русском радио” в период с 10.00 до 11.00 в Москве составляет $779, а в регионах – $979.
“Можно предположить, что цены вырастут, но это общая тенденция роста рынка”,- говорит гендиректор TNS Gallup Adfact Руслан Тагиев.
Участники рынка считают передачу прав на реализацию региональной рекламы РМГ вполне оправданным шагом. “Крупнейшие телевизионные рекламодатели на радио пока или вообще не присутствуют, или присутствуют мало.
За счет такого союза возможным становится приток телеклиентов на радио”,- говорит президент вещательной корпорации “Проф-медиа” (ВКПМ) Александр Варин. И сейчас приоритетное направление – радиосегмент”,- говорит Ничипорук.
Реклама на радио – один из самых динамичных сегментов рекламного рынка, хотя и не самый крупный. Объем рекламы на радио в 2004 году составил $200 млн, что на 29% больше, чем в 2003-м. Ранее все крупные российские радиохолдинги продавали свое рекламное время сами.
Это радиостанции сохранят за собой. Москва и регионы – это очень большие деньги. Зачем же их отдавать?” – сомневается Руслан Тагиев.
А Варин из ВКПМ отмечает, что схема, при которой всю рекламу на радио отдают сторонним структурам, не работает нигде в мире.
Участники рынка считают, что приход крупнейшего российского медиаселлера в региональную радиорекламу может изменить цены на рынке.
Сейчас разница в стоимости между минутой трансляции ролика в московском и федеральном блоках незначительна. По данным TNS Gallup Media, суточная аудитория, например, “Русского радио” и “Европы плюс” по России больше, чем по Москве, в семь раз.
Региональное подразделение “Видео Интернешнл” “ВИ Трэнд” начало продавать рекламное время региональных радиостанций крупнейшего в России радийного холдинга – “Русской медиагруппы” (РМГ). До сих пор все крупные радийные холдинги продавали свои рекламные возможности сами.
Совместный проект РМГ и ВИ может привести к росту цен на радиорекламу в регионах.
Первым регионом, в котором рекламное время РМГ будет продавать региональное подразделение ВИ, стала Тюмень.
По словам замгендиректора “ВИ Трэнда” Владимира Ничипорука, уже заключены договоры на продажу рекламы “Русского радио” (основной актив РМГ) в ряде других регионов, однако Ничипорук отказался уточнить, в каких именно. “Мы как крупнейший селлер на региональном телерынке, интересуемся диверсификацией бизнеса. По словам Варина, “Авторадио” сотрудничество могло бы быть интересно, но пока “говорить об этом рано”.
Тагиев из TNS Gallup Adfact считает, что в регионах совместная продажа рекламы на радио и на телевидении логична, отмечая, что в регионах продажи на радио и телевидении связаны гораздо сильнее, чем в Москве. “У “ВИ Трэнда”, который отвечает за продажи рекламных возможностей ряда местных телеканалов, неплохие шансы”,- резюмирует Тагиев.
Однако гендиректор радио “Европа плюс” Александр Полесицкий не считает, что его радиостанции нужен медиаселлер. “Мы уверены, что сами можем продавать свою рекламу”,- говорит он.
При этом на рынке сомневаются, что радийные холдинги могут передать продажу московских и федеральных рекламных возможностей другим игрокам. “Я не думаю, что это коснется Москвы и федеральных блоков. Теперь ВИ собирается оккупировать эту никем из рекламистов не занятую нишу.
При этом “Трэнд” не собирается ограничиваться сотрудничеством с РМГ.
“Сейчас мы, используя накопленный в продажах телерекламы опыт, предлагаем свои услуги крупнейшим радийным медиагруппам”,- говорит Ничипорук. До сих пор деятельность ВИ ограничивалась станциями, входящими в ВГТРК (“Радио России”, “Маяк”, “Юность”).
Деловая газета “Бизнес”
06.09.2013
VI Зимний фестиваль искусств в Сочи продолжился концертом джазмена Чучо Вальдеса с его ансамблем. Перед концертом зрители Зимнего театра могли увидеть только что открытую выставку работ Михаила Шемякина – 18 эскизов к балету П.И. Чайковского, созданного по мотивам сказки «Щелкунчик и мышиный король» Гофмана, в Мариинском театре.
Джона Пиццарелли, всемирно известного американского джазового гитариста и певца, считают «безумно креативным» (Los Angeles Times), «гением из гениев гитары» (The Toronto Star). Сыну легендарного Баки Пиццарелли самой судьбой было уготовано стать музыкантом: в доме постоянно звучала гитара – отец зачехлял инструмент только тогда, когда отправлялся на концерт.
Лидер рок-группы DDT Юрий Шевчук приехал в среду на XII Московскую международную книжную выставку-ярмарку на ВВЦ, где представил свою книгу – сборник стихов “Сольник”, а затем, несколькими часами позже, дал на площади перед павильоном “Космос” благотворительный концерт в защиту архитектурных памятников Москвы.
14 июня в БКЗ «Октябрьский» в Санкт-Петербурге и 15 июня в Концертном зале им. П. И. Чайковского в Москве фонд «Музыкальный Олимп» впервые в России организует уникальные концерты дуэта признанных гениев джазовой музыки последних десятилетий – Бобби Макферрина и Чика Кориа. Концерты обещают стать одним из самых ярких музыкальных событий […]
Группа «Би-2» вернулась из Лондона, где завершила работу над своим проектом «Нечетный воин-2». Мастеринг материала для второго «Нечетного воина» прошел в студии Metropolis под руководством Тима Янга, известного по сотрудничеству с группами U2, Radiohead, Coldplay, Franz Ferdinand, Massive Attack и др. «Мы познакомились с Янгом еще во время работы в […]